Khi âm nhạc trở thành động lực phát triển du lịch Việt Nam

Âm nhạc định hình du lịch mới

Chỉ trong vòng hai năm, thị trường âm nhạc Việt Nam đã chứng kiến sự bùng nổ chưa từng có của các sự kiện biểu diễn trực tiếp. Từ những tour diễn quốc tế của BlackPink, G-Dragon cho đến các chuỗi concert nội địa như Anh trai vượt ngàn chông gai, Y-CONCERT hay các lễ hội văn hóa thế hệ mới như Genfest MBILLION và Những thành phố mơ màng, âm nhạc đã vượt ra khỏi phạm vi giải trí, trở thành một hiện tượng xã hội và động lực mới của du lịch.

Theo phân tích của Booking.com, các concert đang dần thay thế vai trò của “điểm đến du lịch” truyền thống trong việc định hình quyết định đi lại của du khách. Sau khi G-Dragon công bố concert tại Hà Nội, lượng tìm kiếm nơi lưu trú trong khoảng thời gian diễn ra sự kiện (6 - 9/11/2025) tăng hơn 250% so với cùng kỳ năm trước, đẩy nhiều khách sạn quanh sân vận động Mỹ Đình vào tình trạng “cháy phòng” chỉ sau vài ngày.

Tương tự, khi Y-CONCERT 2025 công bố dàn nghệ sĩ tham gia, lượt tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội vào thời điểm 19 - 20/12 tăng 60%, cho thấy sức kéo mạnh mẽ của sự kiện âm nhạc đối với thị trường lưu trú.

Những con số này phản ánh một thực tế, người Việt ngày càng sẵn sàng “lên đường vì âm nhạc”. Báo cáo của Travel Trends 2025 cũng cho thấy, 62% du khách Việt từng đi du lịch chỉ để dự concert hoặc lễ hội, trong khi 38% xem âm nhạc là yếu tố quan trọng khi chọn điểm đến.

Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc quốc gia Booking.com Việt Nam nhận định: “Một thế hệ du khách Việt đang xem hành trình âm nhạc như cách thể hiện bản thân. Họ không chỉ đi để nghe nhạc mà để sống trong không khí kết nối, sáng tạo và cảm xúc”.

Sức hút đó khiến mỗi concert trở thành “sự kiện cộng đồng” thực thụ. Khi BlackPink làm rực sáng Mỹ Đình hay BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC và Dragon Pony khuấy động sân khấu Korea Spotlight 2025 ở TP Hồ Chí Minh với hàng nghìn khán giả hòa nhịp, tạo nên hình ảnh lễ hội sôi động lan tỏa khắp mạng xã hội. Âm nhạc, nhờ đó đang được nhìn nhận như một hình thức du lịch trải nghiệm, nơi du khách không chỉ tiêu tiền cho vé mà còn góp phần kích hoạt cả chuỗi giá trị: Vận chuyển, lưu trú, ẩm thực, mua sắm và kinh tế đêm.

Cùng với sự bùng nổ của mạng xã hội, âm nhạc trở thành chất xúc tác mạnh mẽ cho hành vi du lịch. 68% du khách Việt cho biết họ được truyền cảm hứng từ nền tảng trực tuyến, 33% bị ảnh hưởng bởi phim ảnh hoặc chương trình giải trí. Một đoạn video ghi lại khán giả đồng thanh cổ vũ, một khoảnh khắc sân khấu viral hay một ca khúc trending có thể biến thành lý do để hàng nghìn người “xách balo lên và đi”.

Từ “mùa concert” đến chiến lược phát triển kinh tế địa phương

Năm 2025 đánh dấu một “mùa concert thực thụ” của Việt Nam khi các sự kiện quốc tế liên tiếp đổ bộ và thu hút hàng vạn khán giả. Trong đó, đêm diễn Korea Spotlight 2025 vào tối 31/10 vừa qua tại Capital Theatre (TP Hồ Chí Minh) trở thành tâm điểm.

Sân khấu mở màn với Dragon Pony mang phong cách indie trẻ trung; kế đến là ArrC, nhóm nhạc đa quốc tịch kết hợp yếu tố văn hóa Á Đông; bộ đôi DPR CREAM & DPR ARTIC khuấy động bằng nhịp techno và R&B hiện đại và khép lại bằng BTOB, nhóm K-pop thế hệ thứ hai, trong không khí hân hoan của hơn 1.500 khán giả cùng hàng nghìn lượt xem trực tuyến.

Ông Sung Im Kyoung, Giám đốc KOCCA Việt Nam chia sẻ: “Việt Nam đang trở thành trung tâm năng động của hệ sinh thái âm nhạc châu Á. Korea Spotlight không chỉ là một buổi biểu diễn, mà còn là cầu nối để nghệ sĩ và khán giả cùng tạo nên giá trị văn hóa mới”.

Chương trình Korea Spotlight do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc (MCST) chủ trì, KOCCA tổ chức, đã được triển khai tại Thái Lan, Úc, Nhật Bản, Đức, Việt Nam, Tây Ban Nha và Mexico năm nay, trong đó phiên bản Việt Nam được chọn diễn đúng dịp Halloween như một lễ hội văn hóa gắn kết hai quốc gia.

Song song đó, Korea - Vietnam Content Forum 2025 (diễn ra 30/10 tại TP Hồ Chí Minh) cũng quy tụ hơn 100 đại diện ngành âm nhạc hai nước. Tại đây, các doanh nghiệp như Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam và Zing MP3 đã chia sẻ tầm nhìn hợp tác, từ đào tạo nghệ sĩ, phát triển bản quyền (IP) đến xây dựng cộng đồng người hâm mộ. Diễn đàn này được xem là “cầu nối chiến lược” giữa năng lực giải trí toàn cầu của Hàn Quốc và thị trường âm nhạc đang bứt phá của Việt Nam.

Không chỉ gợi mở hướng phát triển công nghiệp âm nhạc, những hoạt động trên còn cho thấy giá trị kinh tế địa phương mà concert mang lại. Các chuyên gia ước tính, mỗi sự kiện âm nhạc lớn có thể kích hoạt ít nhất 5 ngành dịch vụ hưởng lợi trực tiếp: Du lịch, hàng không, lưu trú, ẩm thực và quảng cáo.

Có thể thấy tại Hà Nội, đêm diễn của G-Dragon hay Y-CONCERT 2025 đã giúp công suất phòng khách sạn đạt gần 100%, nhiều nhà hàng, quán cà phê quanh sân vận động hoạt động hết công suất.

Do đó, Chính phủ Việt Nam đã định hướng khai thác tiềm năng này qua Quyết định 1129/QĐ-TTg về phát triển kinh tế ban đêm, khuyến khích các đô thị phát triển chuỗi hoạt động nghệ thuật - du lịch - thương mại sau 18 giờ. Bởi những concert âm nhạc không chỉ kéo dài thời gian lưu trú mà còn tạo việc làm ngắn hạn, giúp địa phương tận dụng tối đa nguồn thu du lịch.

Tuy nhiên, để xu hướng này bền vững, Việt Nam cần đầu tư hạ tầng biểu diễn chuyên biệt. Hiện phần lớn các concert lớn vẫn tổ chức tại sân vận động hoặc trung tâm thể thao cải tạo tạm thời. Việc phát triển khu phức hợp âm nhạc đa năng (arena) sức chứa 20.000 - 50.000 chỗ, cùng cơ chế cấp phép nhanh (fast-track) và ưu đãi thuế cho doanh nghiệp văn hóa, sẽ giúp Việt Nam trở thành điểm đến cạnh tranh trong khu vực.

Từ những đêm nhạc rực rỡ đến những bản hợp tác xuyên biên giới, âm nhạc đang khẳng định sức mạnh của một ngành kinh tế sáng tạo. Mỗi sân khấu sáng đèn không chỉ thắp lên cảm xúc, mà còn mở ra những đường bay, những hành trình và cơ hội mới cho du lịch Việt Nam trên bản đồ khu vực.