Biển quảng cáo gần 100 năm không bị gỡ bỏ ở Nhật

Khi nói đến khu phố Dotonbori, không thể không nhắc tới tấm biển quảng cáo Glico Running Man, một trong những điểm được du khách chụp ảnh thường xuyên nhất mỗi lần đến Osaka. Tấm biển này xuất hiện lần đầu vào năm 1935 và cho đến nay vẫn đặt ở vị trí phía trên cầu Ebisubashi, mặc dù vô số biển quảng cáo khác đã đổi mới, di dời hoặc biến mất theo thời gian.

Tấm biển do công ty bánh kẹo Ezaki Glico đặt tại Dotonbori với mục tiêu tiếp thị sản phẩm caramel giàu năng lượng. Câu chuyện thương hiệu bắt đầu từ những năm 1920, khi nhà sáng lập Ri-ichi Ezaki phát triển kẹo Glico với nguyên liệu glycogen lấy từ hàu, nhằm tạo ra món ăn vặt cung cấp năng lượng cho trẻ em. Ezaki đã gắn ý tưởng đó với thông điệp rằng một viên kẹo có thể cung cấp năng lượng để chạy 300 m, dẫn đến hình ảnh tượng trưng người lao về đích với hai tay giơ cao.

Biển quảng cáo gần 100 năm không bị gỡ bỏ ở Nhật

Qua gần một thế kỷ, tấm biển này không bị thay thế hoàn toàn. Có nhiều lần nó được cải tiến theo công nghệ và điều chỉnh nội dung, nhưng luôn giữ vị trí cố định tại bờ kênh Dotonbori, một trong những tuyến phố thu hút khách nhất Osaka.

Từ lúc xuất hiện, biển Glico Running Man đã trải qua 6 lần cập nhật lớn. Những thay đổi đó chủ yếu ở chất liệu và công nghệ chiếu sáng, còn hình ảnh vận động viên lao về đích vẫn được duy trì xuyên suốt các thế hệ. Ban đầu biển sử dụng đèn neon truyền thống.

Phiên bản hiện tại được cải tiến vào năm 2014, thay thế hệ thống neon cũ bằng màn hình LED độ phân giải cao có thể hiển thị phông nền động theo mùa, sự kiện hay chiến thắng thể thao hay nội dung tùy chỉnh khác.

Việc thay đổi thiết kế diễn ra nhiều lần nhưng không xê dịch vị trí đặt biển trong gần một thế kỷ khiến Glico Running Man vượt khỏi giới hạn một quảng cáo bình thường. Ban đầu là một tấm bảng để truyền tải ý tưởng năng lượng sản phẩm, tấm biển theo thời gian trở thành góc thu hút thị giác của Osaka, nơi người dân địa phương và du khách cùng tụ hội, tạo dáng và lưu giữ kỷ niệm.

Tấm biển từng bị tháo dỡ vào năm 1943 do khan hiếm kim loại trong chiến tranh. Sau Thế chiến II, khi nhiều biển hiệu khác đã biến mất, Glico Running Man được dựng lại sau khi chiến tranh kết thúc, phản ánh tinh thần tỉnh dậy và đổi mới mạnh mẽ của Osaka. Sự liên tục gần như không gián đoạn đó góp phần biến hình ảnh này thành một phần của ký ức đô thị.

Việc Glico Running Man không bị gỡ bỏ như nhiều biển quảng cáo khác vốn phụ thuộc vào thời hạn hợp đồng hay chu kỳ thay mới xuất phát từ ba yếu tố chính. Giá trị thương hiệu lâu dài của Ezaki Glico, vai trò nhận diện đô thị của tấm biển đối với khu Dotonbori và sự thừa nhận rộng rãi của cộng đồng rằng đây là một biểu tượng gắn với lịch sử hiện đại của Osaka.

Sức hút của Glico Man không hề giảm sút mà ngày càng bùng nổ hơn nhờ sức mạnh của mạng xã hội như TikTok và Instagram. Nhiều du khách tại Osaka tìm đến tấm biển quảng cáo để tạo dáng check in. Dễ dàng bắt gặp cảnh tượng hàng trăm người cùng thực hiện tư thế "giơ hai tay, một chân co", mô phỏng lại dáng chạy của Glico Man.

Việc di chuyển đến biển quảng cáo Glico Running Man khá thuận tiện nhờ vị trí nằm ngay trung tâm khu Minami. Điểm trung chuyển phù hợp nhất là ga Namba, nơi kết nối nhiều tuyến tàu điện ngầm và đường sắt đô thị.

Từ ga Shin-Osaka (điểm dừng của tàu Shinkansen), hành khách đi tuyến Midosuji Line (màu đỏ) theo hướng Nakamozu, xuống tại ga Namba sau khoảng 15 phút. Nếu xuất phát từ ga Osaka hoặc Umeda, cũng trên tuyến Midosuji, thời gian di chuyển khoảng 8-10 phút. Du khách lưu trú tại khu Shinsaibashicó thể đi bộ dọc phố mua sắm Shinsaibashi-suji về phía Nam khoảng 10 phút để đến cầu Ebisubashi.

Tại ga Namba, lối ra thuận tiện nhất là Exit 14. Từ đây, đi bộ về hướng bắc, men theo dòng kênh Dotonbori. Sau khoảng 3-5 phút, cầu Ebisubashi hiện ra, biển quảng cáo Glico Running Man nằm ngay phía trái cầu, đối diện khu phố ăn uống và mua sắm đông đúc.

Du khách có thể sử dụng các loại thẻ giao thông phổ biến như ICOCA, Suica hoặc vé ngày để thanh toán tàu điện. Trong khu vực ga Namba có nhiều lối ra, việc định vị bằng Google Maps với từ khóa "Glico Sign" hoặc "Ebisubashi Bridge" giúp tìm đường nhanh hơn. Hệ thống đèn LED của biển quảng cáo thường bắt đầu sáng từ khoảng 30 phút sau khi mặt trời lặn đến 24h, thời điểm được nhiều du khách lựa chọn để tham quan và chụp ảnh.

Mai Phương (Theo Echoed Realms, Asahi, Glico)